Research on determining perceptions and attitudes towards emoji use in digital marketing campaigns

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0002-6678-0156
dc.authorid0000-0001-6518-8348
dc.contributor.authorEru, Oya
dc.contributor.authorYakın, Volkan
dc.date.accessioned2021-06-23T18:25:43Z
dc.date.available2021-06-23T18:25:43Z
dc.date.issued2019
dc.departmentBAİBÜ, Gerede Uygulamalı Bilimler Fakültesi, Pazarlama Bölümüen_US
dc.description.abstractThe effect of the digital revolution is spreading through all aspects of life. One of the newest periods of marketing strategy is digital marketing. The most intensive group using digital devices is young students. In addition, young consumers are the group that uses social media the most. Users who want to interact with younger generations use digital marketing technologies. Companies can use many tools for their digital marketing campaigns. The newest digital marketing tool can be considered emojis. The aim of this study is to investigate the attitudes and perceived benefits of young consumers towards emojis in emotional and rational advertising messages used in social media advertising campaigns. In order to realize the aim of the research, a questionnaire study was conducted on the students of the School of Applied Sciences. The research on 580 students revealed that emojis were more effective than traditional methods when they were used at the right time and on the target audience.en_US
dc.description.abstractDijital devrimin etkisi yaşamın neredeyse tüm yönlerine yayılmaktadır. Pazarlama stratejilerinin en yeni dönemlerinden biri ise dijital pazarlamadır. Dijital cihazları kullanan en yoğun grup genç tüketicilerdir. Ayrıca, genç tüketiciler de sosyal medyayı en yoğun kullanan gruptur. Genç tüketicilerle etkileşimli bir ilişki kurmak isteyen şirketler dijital pazarlama stratejilerini kullanmaktadırlar. Şirketler dijital pazarlama kampanyaları için birçok araç kullanabilir. En yeni dijital pazarlama aracı emojiler olarak kabul edilebilir. Bu çalışmanın amacı genç tüketicilerin sosyal medya reklam kampanyalarında kullanılan duygusal ve rasyonel reklam mesajlarındaki emojilere yönelik tutumlarını ve algılanan faydalarını araştırmaktır. Araştırmanın amacını gerçekleştirmek üzere Gerede Uygulamalı Bilimler yüksekokulu öğrencileri üzerinde deneysel yöntemle anket çalışması yapılmıştır. 580 öğrenci üzerinde gerçekleştirilen araştırma sonucunda, emojilerin doğru zamanda ve hedef kitle üzerinde kullanıldığında geleneksel yöntemlerden daha etkili olduğu görülmüştür.en_US
dc.identifier.endpage100en_US
dc.identifier.issn1304-8880
dc.identifier.issn1304-8899
dc.identifier.issue2en_US
dc.identifier.startpage83en_US
dc.identifier.trdizinidTR-DizinIDen_US
dc.identifier.urihttps://app.trdizin.gov.tr/makale/TXpJNU9ESXpNdz09
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12491/1289
dc.identifier.volume28en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.institutionauthorEru, Oya
dc.institutionauthorYakın, Volkan
dc.language.isoenen_US
dc.relation.ispartofÇukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectDigital Marketingen_US
dc.subjectEmojien_US
dc.subjectSocial Mediaen_US
dc.subjectDijital Pazarlamaen_US
dc.subjectSosyal Medyaen_US
dc.titleResearch on determining perceptions and attitudes towards emoji use in digital marketing campaignsen_US
dc.title.alternativeDijital pazarlama kampanyalarında emoji kullanımına karşı düşünce ve tutumların belirlenmesi üzerine bir araştırmaen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
oya-eru.pdf
Boyut:
3.72 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam Metin/Full Text
İndir

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu
Pazarlama Bölümü Koleksiyonu