Research on determining perceptions and attitudes towards emoji use in digital marketing campaigns
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2019
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
The effect of the digital revolution is spreading through all aspects of life. One of the newest periods of marketing strategy is digital marketing. The most intensive group using digital devices is young students. In addition, young consumers are the group that uses social media the most. Users who want to interact with younger generations use digital marketing technologies. Companies can use many tools for their digital marketing campaigns. The newest digital marketing tool can be considered emojis. The aim of this study is to investigate the attitudes and perceived benefits of young consumers towards emojis in emotional and rational advertising messages used in social media advertising campaigns. In order to realize the aim of the research, a questionnaire study was conducted on the students of the School of Applied Sciences. The research on 580 students revealed that emojis were more effective than traditional methods when they were used at the right time and on the target audience.
Dijital devrimin etkisi yaşamın neredeyse tüm yönlerine yayılmaktadır. Pazarlama stratejilerinin en yeni dönemlerinden biri ise dijital pazarlamadır. Dijital cihazları kullanan en yoğun grup genç tüketicilerdir. Ayrıca, genç tüketiciler de sosyal medyayı en yoğun kullanan gruptur. Genç tüketicilerle etkileşimli bir ilişki kurmak isteyen şirketler dijital pazarlama stratejilerini kullanmaktadırlar. Şirketler dijital pazarlama kampanyaları için birçok araç kullanabilir. En yeni dijital pazarlama aracı emojiler olarak kabul edilebilir. Bu çalışmanın amacı genç tüketicilerin sosyal medya reklam kampanyalarında kullanılan duygusal ve rasyonel reklam mesajlarındaki emojilere yönelik tutumlarını ve algılanan faydalarını araştırmaktır. Araştırmanın amacını gerçekleştirmek üzere Gerede Uygulamalı Bilimler yüksekokulu öğrencileri üzerinde deneysel yöntemle anket çalışması yapılmıştır. 580 öğrenci üzerinde gerçekleştirilen araştırma sonucunda, emojilerin doğru zamanda ve hedef kitle üzerinde kullanıldığında geleneksel yöntemlerden daha etkili olduğu görülmüştür.
Dijital devrimin etkisi yaşamın neredeyse tüm yönlerine yayılmaktadır. Pazarlama stratejilerinin en yeni dönemlerinden biri ise dijital pazarlamadır. Dijital cihazları kullanan en yoğun grup genç tüketicilerdir. Ayrıca, genç tüketiciler de sosyal medyayı en yoğun kullanan gruptur. Genç tüketicilerle etkileşimli bir ilişki kurmak isteyen şirketler dijital pazarlama stratejilerini kullanmaktadırlar. Şirketler dijital pazarlama kampanyaları için birçok araç kullanabilir. En yeni dijital pazarlama aracı emojiler olarak kabul edilebilir. Bu çalışmanın amacı genç tüketicilerin sosyal medya reklam kampanyalarında kullanılan duygusal ve rasyonel reklam mesajlarındaki emojilere yönelik tutumlarını ve algılanan faydalarını araştırmaktır. Araştırmanın amacını gerçekleştirmek üzere Gerede Uygulamalı Bilimler yüksekokulu öğrencileri üzerinde deneysel yöntemle anket çalışması yapılmıştır. 580 öğrenci üzerinde gerçekleştirilen araştırma sonucunda, emojilerin doğru zamanda ve hedef kitle üzerinde kullanıldığında geleneksel yöntemlerden daha etkili olduğu görülmüştür.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Digital Marketing, Emoji, Social Media, Dijital Pazarlama, Sosyal Medya
Kaynak
Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
WoS Q DeÄŸeri
Scopus Q DeÄŸeri
Cilt
28
Sayı
2
