Üniversite öğrencilerinin çevreci reklamlara yönelik tutumlarını etkileyen demografik faktörlerin belirlenmesi: Ampirik bir çalışma

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0001-7582-749X
dc.authorid0000-0003-1235-1361
dc.contributor.authorArslan, Baran
dc.contributor.authorDursun, Tolga
dc.date.accessioned2021-06-23T18:26:39Z
dc.date.available2021-06-23T18:26:39Z
dc.date.issued2017
dc.departmentBAİBÜ, Gerede Uygulamalı Bilimler Fakültesi, Pazarlama Bölümüen_US
dc.description.abstractPazarlama anlayışındaki gelişmelere bakıldığında üretici odaklı bir yaklaşımdan tüketici odaklı bir yaklaşıma geçildiği görülmektedir. Tüketici odaklı yaklaşım ekseninde firmalar tüketicilerin içinde yaşadığı çevre ve çevresel sorunlarla da yakından ilgilenmeye başlamışlardır. Artan çevre kirliliği, doğal kaynakların hızlı bir şekilde yok olmaya devam etmesi gibi nedenler tüketicileri ve dolayısıyla üreticileri de çevresel konulara duyarlı hale getirmiştir. Üreticiler pazarlama faaliyetlerini çevre dostu bir anlayışla gerçekleştirmektedir. Bu pazarlama faaliyetlerinden biri de hiç kuşkusuz çevreci reklamlardır. Bu çalışmanın amacı tüketicilerin çevreci reklamlara karşı tutumlarını etkileyen demografik faktörlerin belirlenerek bu alandaki uygulayıcılara ve akademisyenlere gerekli bilgileri sağlayabilmektir. Bu amaçla hazırlanan anket İstanbul’da yaşayan 427 öğrenciye uygulandı. Frekans dağılımları, güvenirlilik analizi, faktör analiz, t-testi ve anova testi yapıldı. Yapılan analizler sonucunda tüketicilerin cinsiyeti, yaşı, anne ve baba eğitim durumları ve aile gelir durumları çevreci reklamlara yönelik tutumlarında farklılık olduğu sonucuna ulaşılmıştır.en_US
dc.description.abstractWhen examined the developments in the sense of marketing, it is seen that it has been passed from a producer-oriented approach to a consumer-oriented approach. The companies have begun to be closely interested in environment in which the consumers live and the environmental problems. The reasons such as increasing environmental pollution, the continuation of rapidly disappearance of natural resources, have sensitized the consumers and so the producers to the environmental issues. The producers have realized their marketing activities with an environment friendly understanding. One of these marketing activities is of course green advertisements. The purpose of this study is to determine the demographic factors affecting the consumers’ attitudes towards the green advertisements. The questionnaire prepared for this purpose was conducted to 427 students living in İstanbul. The frequency distributions, reliability analysis, factor analysis, t-test and anova test were performed. As a result of the analyses conducted, it was concluded that there is a difference in the consumers’ attitudes towards the green advertisements according to their genders, ages, parents’ educational status and their family income statues.en_US
dc.identifier.endpage172en_US
dc.identifier.issn1306-2174
dc.identifier.issn1306-3553
dc.identifier.issue1en_US
dc.identifier.startpage161en_US
dc.identifier.trdizinid290238en_US
dc.identifier.urihttps://app.trdizin.gov.tr/makale/TWprd01qTTRPQT09
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12491/1508
dc.identifier.volume13en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.institutionauthorDursun, Tolga
dc.language.isotren_US
dc.relation.ispartofEkonomik ve Sosyal Araştırmalar Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectÇevreci Reklam
dc.subjectTutum
dc.subjectBireysel Faktörler
dc.subjectGreen Advertisement
dc.subjectAttitude
dc.subjectIndividual Factors
dc.titleÜniversite öğrencilerinin çevreci reklamlara yönelik tutumlarını etkileyen demografik faktörlerin belirlenmesi: Ampirik bir çalışmaen_US
dc.title.alternativeDetermination of the demographic factors affecting the university students'attitudes towards the green advertisements: An Empirical studyen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
baran-arslan.pdf
Boyut:
222.94 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam metin/ Full text
İndir

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu
Ekonomik ve Sosyal Araştırmalar Dergisi Koleksiyonu
Pazarlama Bölümü Koleksiyonu