Yeni Türk Alfabesi’nin Kabulü Sonrasında Türkiye’de Gazete Promosyonları
Küçük Resim Yok
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Yeni Türk alfabesine geçişle birlikte 1928 yılında tiraj kaybetmeye başlayan gazeteler, düzenledikleri anketler, yarışmalar ve çekilişlerle satışlarını arttırma yoluna gitmişlerdir. Cumhuriyet, Vakit, Akşam, Son Saat gibi dönemin yüksek tirajlı gazeteleri, Türk basını için yeni bir pazarlama stratejisi olarak promosyon yapmaya başlamışlardır. Bu kapsamda düzenlenen ilk kampanyalar daha çok okuyucuların görüş ve düşüncelerinin gazete sayfalarında yer almasına yönelik anket ve müsabakalar şeklinde olmuştur. Cumhuriyet gazetesi, yeni logosu için anketle okuyucularının fikrini almıştır. Vakit Gazetesi de düzenlediği bir müsabakada okuyucularına verdiği Osmanlıca metni yeni yazı ile yazıp göndermelerini istemiştir. Başarılı olan okuyucuların ismini gazetede yayınlamıştır. Son Saat Gazetesi, “Film sanatkârları içinde en fazla kimi beğeniyorsunuz?” başlıklı anketine katılıp en çok oy alan sanatçıyı bilenleri sinema aboneliği ile ödüllendirmiştir. Türkiye’de daktilo kullanımının yaygınlaşması üzerine gazetelerde çeşitli yarışmalar yapılmıştır. Gazeteler eğitici ve kültürel nitelikte olan müsabakaların yanında magazin içerikli yarışmalar da düzenlemiştir. Cumhuriyet Gazetesi güzellik yarışmaları yaparak okuyucularının oyları ile Türkiye güzeli seçmiştir. Kadın konulu yarışmalar büyük ilgi gördüğü gibi eleştirilere de yol açmıştır. Gazete promosyonlarının 1929 yılında artması rekabet ortamı getirmiş ve promosyonların niteliğinde değişim olmuştur. Akşam ve Vakit gazeteleri kuponla eşya, para ve altın ödüllü piyangolar düzenlemişlerdir. Gazetelerin rekabet içinde olduğu bir dönemde kabul edilen 23 Temmuz 1931 tarihli Matbuat Kanunu promosyon kampanyalarını sona erdirmiştir. Bu çalışmada, yeni Türk alfabesinin kabulü sonrasında yaygınlaşan ve 1928- 1931 yılları arasında Türk basınında rekabete yol açan gazete promosyonları örnekler üzerinden incelenmiştir. Çekiliş ve kuponla hediye dağıtmada ilk örneği teşkil eden bu kampanyaların Türk basın tarihindeki yeri değerlendirilmiştir.
The newspapers whose circulations started to decline with the adoption of the new Turkish alphabet in 1928 attempted to increase their sales with the help of surveys, contests and sweepstakes. Newspapers with high circulations such as Cumhuriyet, Vakit, Aksam and Son Saat started to make promotions as a new marketing strategy for the Turkish press. The first campaigns organized in this scope rather appeared as surveys and contests to include readers’ views and thoughts in the papers. Cumhuriyet organized a survey to ask readers’ ideas about its new logo. In a contest organized by Vakit, readers were asked to re-write an Ottoman text using the new alphabet. The names of the readers who won the contest were published in the paper. Son Saat gave away cinema subscriptions to winners who participated and guessed the most voted artist in the survey asking “Which movie artist is your favorite?”. Newspapers organized various contests when the use of typewriters became common in Turkey. Newspapers also organized contests with tabloid contents in addition to educational and cultural contests. Cumhuriyet elected Miss Turkey with its readers’ votes by organizing beauty contests. The contests involving women received great attention as well as criticisms. Increases in newspaper promotions in 1929 generated competition among newspapers and some changes were observed in the nature of promotions. Aksam and Vakit held raffles with coupons that gave away commodity, money and gold. The Press Act, which was enacted on July 23, 1931 at a period when the newspapers were in competition, ended those promotion campaigns. Bu analyzing examples, this study investigates the newspaper promotions which became common after the adoption of the new Turkish alphabet and generated competition in the Turkish press between 1928 and 1931. The significance of these campaigns - the first example of distributing presents via raffles and coupons - in Turkish press is assessed.
The newspapers whose circulations started to decline with the adoption of the new Turkish alphabet in 1928 attempted to increase their sales with the help of surveys, contests and sweepstakes. Newspapers with high circulations such as Cumhuriyet, Vakit, Aksam and Son Saat started to make promotions as a new marketing strategy for the Turkish press. The first campaigns organized in this scope rather appeared as surveys and contests to include readers’ views and thoughts in the papers. Cumhuriyet organized a survey to ask readers’ ideas about its new logo. In a contest organized by Vakit, readers were asked to re-write an Ottoman text using the new alphabet. The names of the readers who won the contest were published in the paper. Son Saat gave away cinema subscriptions to winners who participated and guessed the most voted artist in the survey asking “Which movie artist is your favorite?”. Newspapers organized various contests when the use of typewriters became common in Turkey. Newspapers also organized contests with tabloid contents in addition to educational and cultural contests. Cumhuriyet elected Miss Turkey with its readers’ votes by organizing beauty contests. The contests involving women received great attention as well as criticisms. Increases in newspaper promotions in 1929 generated competition among newspapers and some changes were observed in the nature of promotions. Aksam and Vakit held raffles with coupons that gave away commodity, money and gold. The Press Act, which was enacted on July 23, 1931 at a period when the newspapers were in competition, ended those promotion campaigns. Bu analyzing examples, this study investigates the newspaper promotions which became common after the adoption of the new Turkish alphabet and generated competition in the Turkish press between 1928 and 1931. The significance of these campaigns - the first example of distributing presents via raffles and coupons - in Turkish press is assessed.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Tarih
Kaynak
Cumhuriyet Tarihi Araştırmaları Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Q2
Cilt
14
Sayı
28
