Topuz, Yusuf Volkan2024-09-252024-09-2520222757-9425https://doi.org/10.11616/asbi.1094526https://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/1113282https://hdl.handle.net/20.500.12491/15077Bu çalışmanın amacı markaların sosyal medya görünürlükleri ile marka gücü ve marka değeri arasındaki ilişkiyi incelemektedir. Bu kapsamda, markaların sosyal medya performansını belirlemek amacıyla BrandWatch tarafından hesaplanan; Sosyal Görünürlük, Web Görünürlüğü ve Arama Görünürlüğü endeksleri bağımsız değişken olarak ele alınmıştır. Çalışmanın bağımlı değişkenleri ise BrandFinance tarafından hesaplanan Marka Gücü Endeksi (BSI) ve Marka Değeri’dir. 148 Global marka verisinin dahil edildiği çalışmada değişkenler arasındaki ilişki yol analizi ile test edilmiştir. Analizler sonucunda, sosyal medya görünürlüğünün markanın gücünü ve marka değerini istatistiksel olarak anlamlı şekilde pozitif yönlü olarak etkilediği görülmüştür.trinfo:eu-repo/semantics/openAccessSosyal Medya PazarlamaMarka DeğeriMarka GücüSosyal Medya GörnürlüğüArticle10.11616/asbi.10945262226206311113282