SPİRİTÜEL PAZARLAMANIN REKLÂMDAKİ AYAK SESLERİ
Küçük Resim Yok
Tarih
2018
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
“İyi yaşam” ile ilişkilendirilen spiritüelizm, iç kaynakları güçlü olan insanların, ahlâki bakımdan iyi hayatlar sürdüğünü varsayar (Van Dierendonck 2012:685). Bu çerçevede spiritüelliğin, din ile karıştırılması, beraberinde farklı disiplinlerde de tartışılmasına neden olmuştur. Özellikle pazarlama Kale (2004) ve (2006) çalışmalarında, yönetim, psikoloji, din, felsefe, hemşirelik- tıp, rehberlik-danışmanlık, alanlarında çalışan araştırmacılar akademisyenler, yayıncılar ve kültür araştırmacıları, Schneiders (1989) da ortaya koyduğu gibi spiritüel kavramının tanımı konusuna odaklanmışlardır. Amaç; ihtiyaçların karşılanmasında, temel motivasyon öğelerinin anlamlarını ve farklılıklarını ortaya koyarak, ilgili alanlarda etkili stratejiler geliştirmektir. Bu çalışmanın başlangıç noktası, dünyada farklı disiplinlerde çalışma alanı bulan spiritüellik konusunun, pazarlamanın hangi alanlarında, nasıl yer bulduğunun belirlenmesidir. Bu noktadan hareketle çalışmanın amacı da öncelikle evrensel düzeyde ele alınan spiritüellik kavramına açıklık getirerek, Türkiye’de tüketicilerin pazarlama mesajlarına en fazla maruz kaldığı, marka-tüketici iletişim sürecinde önemli yeri olan reklâmlarda, spiritüel öğelere yer verilip verilmediğini görmek ve ileri yönlü pazarlama stratejilerine ışık tutmaktır.
The spiritualism associated with "good life" assumes that people with strong internal resources survive well in moral well-being (Van Dierendonck 2012:685). Researchers study on areas such as marketing, management, psychology, religion, philosophy, nursing, guidance and counseling according the researches of Kale (2004) and (2006), the academicians, publishers and cultural researchers as defined Schneiders (1989), in recent years have focused on the concept of spirituality. The aim of the research is to to reveal the meanings and differences of the basic motivational items in meeting of the needs. The starting point of this research is to determine in what areas of marketing the spirituality that finds studies in different disciplines in the world and how they are located. The purpose of research from this point is to clarify the concept of spirituality, which is primarily dealt with at a universal level; and to see whether spiritual items are included in advertisement in Turkey and lighting the advanced marketing strategies.
The spiritualism associated with "good life" assumes that people with strong internal resources survive well in moral well-being (Van Dierendonck 2012:685). Researchers study on areas such as marketing, management, psychology, religion, philosophy, nursing, guidance and counseling according the researches of Kale (2004) and (2006), the academicians, publishers and cultural researchers as defined Schneiders (1989), in recent years have focused on the concept of spirituality. The aim of the research is to to reveal the meanings and differences of the basic motivational items in meeting of the needs. The starting point of this research is to determine in what areas of marketing the spirituality that finds studies in different disciplines in the world and how they are located. The purpose of research from this point is to clarify the concept of spirituality, which is primarily dealt with at a universal level; and to see whether spiritual items are included in advertisement in Turkey and lighting the advanced marketing strategies.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
[No Keywords]
Kaynak
Abant İzzet Baysal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
18
Sayı
2
