Tüketicilerin indirimli ürün satın alma niyet ve davranışının hazcı yaklaşım ile açıklanması
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2018
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Hedonik tüketim eğilimi, kişinin satın alma kararını verirken daha çok satın alma kararının verdiği zevki öncelemesi olarak nitelenebilir. Başka bir deyişle hedonik tüketim eğilimi, kişinin tüketmekten zevk alması olarak da ifade edilebilir. Tüketicilerin satın alma davranış süreçlerini etkileyen birçok faktörden biri olan hedonik tüketim eğiliminin günümüz toplumlarında daha etkili olduğu söylenebilir. Bu çalışma kapsamında “Hedonik Tüketim Eğilimi” faktörünün tüketicilerin indirimli ürün satın alma tercihleri üzerindeki etkisi incelenmeye çalışılmıştır. Bu amaçla Bolu ili merkezinde 18 yaşından büyük 450 kişi ile yüz yüze anket yapılarak veriler toplanmıştır. Hatalı ve eksik anketler çıkarıldığında kalan 363 ankete AMOS 23 programı kullanılarak, sırasıyla Doğrulayıcı Faktör Analizi ve Yol Analizi uygulanmıştır. Analiz sonucunda “Hedonik Tüketim Eğilimi” faktörünün tüketicilerin “İndirimli Ürün Satınalma Niyeti” ve “İndirimli Ürün Satınalma Davranışı” üzerinde pozitif ve anlamlı bir şekilde açıkladığı tespit edilmiştir.
The hedonic consumption tendency can be considered as the taste appeal of the purchasing decision, while the person makes the buying decision. In other words, hedonic consumption tendency can also be expressed as the enjoyment of one’s consumption. It can be said that the tendency of hedonic consumption, which is one of the many factors affecting the purchasing behavior processes of consumers, is more effective in today’s society. Within the scope of this study, the effect of the “Hedonic Consumption Tendency” factor on consumers’ preference for discounted products was tried to be examined. For this purpose, a face-to-face survey was conducted with 450 people, aged 18 years or older, in Bolu province center. Using the AMOS 23 program, Confirmatory Factor Analysis and Path Analysis were applied to the remaining 363 questionnaires after the inaccurate and incomplete questionnaires were issued. As a result of the analysis, it was determined that the “Hedonic Consumption Tendency” factor has a positive and significant effect on the consumers’ “Discounted Product Purchase Intent” and “Discounted Product Purchase Behavior”.
The hedonic consumption tendency can be considered as the taste appeal of the purchasing decision, while the person makes the buying decision. In other words, hedonic consumption tendency can also be expressed as the enjoyment of one’s consumption. It can be said that the tendency of hedonic consumption, which is one of the many factors affecting the purchasing behavior processes of consumers, is more effective in today’s society. Within the scope of this study, the effect of the “Hedonic Consumption Tendency” factor on consumers’ preference for discounted products was tried to be examined. For this purpose, a face-to-face survey was conducted with 450 people, aged 18 years or older, in Bolu province center. Using the AMOS 23 program, Confirmatory Factor Analysis and Path Analysis were applied to the remaining 363 questionnaires after the inaccurate and incomplete questionnaires were issued. As a result of the analysis, it was determined that the “Hedonic Consumption Tendency” factor has a positive and significant effect on the consumers’ “Discounted Product Purchase Intent” and “Discounted Product Purchase Behavior”.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Hedonik Tüketim Eğilimi, İndirimli Ürün, Yol Analizi, Hedonistic Consumption Tendency, Discounted Product, Path Analysis
Kaynak
Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
10
Sayı
1
