DESTİNASYON GASTRONOMİ MARKA DEĞERİ BİLEŞENLERİNİN SEYAHAT NİYETİ ÜZERİNE ETKİSİ (BOLU ÖRNEĞİ)
Küçük Resim Yok
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu araştırmanın amacı gastronomi marka değerini oluşturan marka imajı, algılanan kalite, marka farkındalığı ve marka sadakati bileşenlerinin seyahat niyeti üzerindeki etkisinin belirlenmeye çalışılmasıdır. Araştırma mutfak kültürü ve aşçıları ile gastronomi turizmi konusunda tanınan Bolu İli'nde gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın örneklemini Bolu'yu ziyaret eden yerli turistler oluşturmaktadır. Bu kapsamda Bolu'yu ziyaret eden 634 yerli turistle anket tekniği kullanılarak bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Elde edilen verilerin analizinde aritmetik ortalama ve standart sapma, yapı geçerliliğin tespiti için faktör analizi, ilişki testleri için korelasyon analizi ve hipotezlerin test edilebilmesi amacıyla çoklu doğrusal regresyon analizi gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonuçlarında ziyaretçilerin Bolu'nun gastronomi marka değerini oluşturan bileşenlere ilişkin görüşlerinin olumlu olduğu tespit edilmiş en yüksek değer "marka sadakati" faktörü için hesaplanmıştır. Gerçekleştirilen korelasyon analizi sonucunda gastronomi marka değeri bileşenlerinin seyahat niyeti faktörü ile pozitif yönde bir ilişkisi olduğu tespit edilmiştir. Gastronomi marka değeri bileşenlerinin marka imajı faktörü dışında seyahat niyeti üzerinde pozitif yönlü istatistiki etkiye sahip olduğu bu boyutlar içerisinde en güçlü etkinin ise marka sadakati boyutu olduğu sonucuna ulaşılmıştır
The purpose of this study is to try to determine the effect of brand image, perceived quality, brand awareness and brand loyalty components on the travel intentions, which constitutes the aim of gastronomy brand equity The research was carried out in Bolu, a city known for its culinary culture and cooking and gastronomy tourism. The sample group of the survey is the domestic tourists who visit Bolu. In this context, a survey was conducted on 634 domestic tourists visiting Bolu using survey technique. In the analysis of the obtained data, arithmetic mean and standard deviation, factor analysis for the determination of construct validity, correlation analysis for relationship tests and multiple linear regression analysis were performed in order to test hypotheses. Look at the results of the survey The highest value found by Bolu to be positive for the components of the gastronomic brand equity is calculated for the "brand loyalty" factor. As a result of the correlation analysis, it was determined that the components of the brand equity of gastronomy are related to the factor of travel intention in the positive direction. Apart from the brand image factor of the gastronomy brand equity components, positive statistic effect on the travel intention has the effect that the strongest effect is the brand loyalty dimension
The purpose of this study is to try to determine the effect of brand image, perceived quality, brand awareness and brand loyalty components on the travel intentions, which constitutes the aim of gastronomy brand equity The research was carried out in Bolu, a city known for its culinary culture and cooking and gastronomy tourism. The sample group of the survey is the domestic tourists who visit Bolu. In this context, a survey was conducted on 634 domestic tourists visiting Bolu using survey technique. In the analysis of the obtained data, arithmetic mean and standard deviation, factor analysis for the determination of construct validity, correlation analysis for relationship tests and multiple linear regression analysis were performed in order to test hypotheses. Look at the results of the survey The highest value found by Bolu to be positive for the components of the gastronomic brand equity is calculated for the "brand loyalty" factor. As a result of the correlation analysis, it was determined that the components of the brand equity of gastronomy are related to the factor of travel intention in the positive direction. Apart from the brand image factor of the gastronomy brand equity components, positive statistic effect on the travel intention has the effect that the strongest effect is the brand loyalty dimension
Açıklama
Anahtar Kelimeler
[No Keywords]
Kaynak
Abant İzzet Baysal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
18
Sayı
1
