ÜNİVERSİTE İÇ PAYDAŞLARININ KURUMSAL İTİBAR ALGISI: BOLU ABANT İZZET BAYSAL ÜNİVERSİTESİ KURUMSAL İTİBAR ARAŞTIRMASI

Günümüzde organizasyonlar için kurumsal itibar çok önemlidir. Küresel dünyadakıyasıya bir rekabet yaşanmaktadır ve bu rekabet kurumlar için farklı olma gereğiniyaratmaktadır. Kurumsal itibar kısaca bir örgütün iç ve dış paydaşlarının örgütle ilgilidüşünceleri, varsayımları ve verdikleri değerdir. İtibar, kurumları diğerlerindenfarklılaştırır ve itibar iyi yönetilmesi halinde kurumlara çok büyük değer katar. Kurumsalitibar, örgüt yönetiminde ve halkla ilişkiler uygulamalarında da ne tür değişiklik yapıpyapılmayacağı hususunda bir yol göstericidir. Bu çalışmanın amacı iç paydaşlar gözü ileBolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi’nin kurumsal itibarını ele almaktır. Araştırmanınevrenini Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi’nin iç paydaşları olan akademik ve idaripersonel oluşturmaktadır. Araştırmada, kolayda örneklemle tespit edilen 376 katılımcıylaampirik bir saha çalışması yapılmıştır. 5’li Likert tipi ölçekle toplanan veriler SPSS 25.0paket programında analiz edilmiştir. Faktör analizi sonrasında beş faktör tespit edilmiş vebulgular yorumlanmıştır. Faktörler açısından sosyo-demografik özellikler arasında birfark olup olmadığı incelenmiştir. Medya ve tanıtım ile kurumsal kimlik açısından zayıflıktespit edilmiş ve üniversitenin hem bu faktörler için hem de üniversitenin niteliklerinidaha iyi yansıtılması açısından stratejik iletişim faaliyetlerinin büyük yarar sağlayacağıtespit edilmiştir.