Türk markalarının "debranding" stratejisine uyumu
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2019
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Özet
Sektöründe büyük ve öncü işletmelerin kullandığı bir strateji olan "debranding" logodan marka ismi ve slogan gibi öğelerin çıkartılması ve tüm pazarlama iletişiminde görsel öğelerin olduğu logonun kullanımını kapsamaktadır. En güçlü ve en değerli Türk markalarının "debranding" stratejisini uygulanabilme potansiyelinin belirlenerek bu stratejiyi uygulayabilecek işletmelere öneriler geliştirmek amacını taşıyan bu çalışmada Brand Finance tarafından belirlenen Türkiye'nin en güçlü ve en değerli 24 marka logosu örneklem olarak seçilmiştir. Doküman incelemesi yöntemi ile yapılan analiz sonucunda logoların "debranding" ile uyumunun "uyumluluk" kategorisinde olduğu, logo tasarımlarında "doğallık" ve "ayrıntılılık" kategorisinde yer alan özelliklerin daha az görüldüğü sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca işletmelere daha basit ve isim/slogan gibi yazılı unsurların olmadığı logo tasarımı önerilmektedir.
«Debranding» est une stratégie utilisée par des grandes entreprises lead-ers dans leurs secteurs. “Debranding” consiste à supprimer les noms et les slogans de la marque de son logo et à l’utiliser avec des éléments visuels dans toutes les communications marketing. Le but de cette étude est de déterminer le potentiel des marques turques les plus puissantes et les plus précieuses pour effectuer la stratégie de «debranding» et élaborer des recommandations pour des entreprises pouvant mettre en œuvre cette stratégie. 24 logos des marques élues comme les plus puissantes et les plus précieuses de la Turquie d’après Brand Finance ont été choisis comme échantillon. À la suite de la méthode d’analyse de documents ; l’adaptation des logos avec la stratégie de “debrand-ing” s’est avérée être dans la catégorie de “l’harmonie” et que les catégories de “naturalité” et “détaillées” ont été trouvées comme les caractéristiques moins communes en design du logo.;"Debranding" is a strategy used by large and leading enterprises in their sector. Debranding covers removing brand names and slogans from the logo and using the logo with visual elements in all marketing communications. The aim of this study is to determine the potential of the most powerful and most valuable Turkish brands to implement the "debranding" strategy and to develop recommendations for the enterprises that can implement this strategy. Turkey's most powerful and most valuable 24 brand logo has been chosen as samples determined by Brand Finance. As a result of the document analysis method; concluded that the adaptation of logos with "debranding" is in the "harmony" category, and in logo designs the "naturalness" and "elaborateness" category are the less seen features. It is also suggested that design simpler logo without name/ slogan.
«Debranding» est une stratégie utilisée par des grandes entreprises lead-ers dans leurs secteurs. “Debranding” consiste à supprimer les noms et les slogans de la marque de son logo et à l’utiliser avec des éléments visuels dans toutes les communications marketing. Le but de cette étude est de déterminer le potentiel des marques turques les plus puissantes et les plus précieuses pour effectuer la stratégie de «debranding» et élaborer des recommandations pour des entreprises pouvant mettre en œuvre cette stratégie. 24 logos des marques élues comme les plus puissantes et les plus précieuses de la Turquie d’après Brand Finance ont été choisis comme échantillon. À la suite de la méthode d’analyse de documents ; l’adaptation des logos avec la stratégie de “debrand-ing” s’est avérée être dans la catégorie de “l’harmonie” et que les catégories de “naturalité” et “détaillées” ont été trouvées comme les caractéristiques moins communes en design du logo.;"Debranding" is a strategy used by large and leading enterprises in their sector. Debranding covers removing brand names and slogans from the logo and using the logo with visual elements in all marketing communications. The aim of this study is to determine the potential of the most powerful and most valuable Turkish brands to implement the "debranding" strategy and to develop recommendations for the enterprises that can implement this strategy. Turkey's most powerful and most valuable 24 brand logo has been chosen as samples determined by Brand Finance. As a result of the document analysis method; concluded that the adaptation of logos with "debranding" is in the "harmony" category, and in logo designs the "naturalness" and "elaborateness" category are the less seen features. It is also suggested that design simpler logo without name/ slogan.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Debranding, Logo, Turkish Brands, Qualitative Research, Debranding, Türk Markaları, Nitel Araştırma
Kaynak
İleti-ş-im
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