Eğlenceli ürün kararları ve çocukların sağlıklı yiyeceklere yönelik tutumları: Kavramsal bir çalışma
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2016
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Günümüzde, aşırı şişmanlık ve sağlıksız beslenme, gün geçtikçe çocukların sağlıkları açısından tehlikeli bir hale gelmektedir. Çocuklar, bir tüketici olarak tecrübesizlikleri sonucunda, kendileri için zararlı olan ürünleri seçebilmektedir. Ailelerinin yanında iken bu tür durumlar karşısında korunabilen çocuklar, ailelerinin olmadığı ortamlarda, özellikle de okullarda, sağlıksız ürünler karşısında korumasızdır. Bu durumu engelleyebilmek amacıyla, yenilikçi ve yaratıcı çözümlerin ortaya konulması oldukça önemlidir. Sosyal pazarlama bu noktada devreye girmektedir. Pazarlama aktiviteleri, mal ya da hizmet satma sürecinin dışında, sosyal fikir, davranış ve tutum değişikliği yaratmak için de kullanılmaktadır. Bu çalışmanın amacı, çocukların sağlıklı yiyeceklere yönelik tutumları üzerinde, pazarlama karması elemanı ürün kararlarından; marka ismi, ambalajlama, ürün besleyici bilgilerinin eğlenceli bir biçimde sunulmasının etkisinin kavramsal olarak tartışılmasıdır.
Today, obesity and unhealthy diet is becoming dangerous for children's health day by day. Because of their inexperience as a consumer, they may choose harmful products. When they are with their families, they can be protected from such situations by their families but without their families, especially at school, they can be vulnerable to unhealthy food. In order to prevent this situation, it is very important to devise the innovative and creative solutions. Social marketing comes into play at this point. Marketing activities are not only used to sell the products but also sell the social idea, attitude and behavior. The aim of this study is to discuss the effects of joyful brand name, packaging, nutrition information on children's attitudes towards healthier food choice theoretically.
Today, obesity and unhealthy diet is becoming dangerous for children's health day by day. Because of their inexperience as a consumer, they may choose harmful products. When they are with their families, they can be protected from such situations by their families but without their families, especially at school, they can be vulnerable to unhealthy food. In order to prevent this situation, it is very important to devise the innovative and creative solutions. Social marketing comes into play at this point. Marketing activities are not only used to sell the products but also sell the social idea, attitude and behavior. The aim of this study is to discuss the effects of joyful brand name, packaging, nutrition information on children's attitudes towards healthier food choice theoretically.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Eğlenceli Ürün Kararları, Sağlıklı Yiyeceklere Yönelik Tutum, Sosyal Pazarlama Faaliyetleri, Joyful Product Decisions, Attitudes Towards Healthier Foods, Packaging, Social Marketing Activities
Kaynak
Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi (elektronik)
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
15
Sayı
57
